Eventos artísticos / Entretenimiento
DRAW UP
Una identidad de marca escalable para el estudio de eventos artísticos Draw Up, con el rediseño de su mascota pensado para una expansión rentable en nuevas ciudades.
Contexto
Draw Up Studio lleva seis años organizando eventos de arte (art parties). Lo que comenzó como sesiones informales de pintura entre amigos se convirtió gradualmente en un negocio en pleno funcionamiento, con dos sedes y una audiencia fiel. La fundadora es artista y, cuando el estudio necesitó un logotipo por primera vez, ella misma lo dibujó. Y funcionó. La gente lo recordaba, principalmente por una razón: Frida Kahlo.
La ilustración de Frida se convirtió en la mascota no oficial del estudio y el reconocimiento fue innegable. Sin embargo, la identidad visual nunca evolucionó más allá de esa única ilustración. No había un sistema de color, ni tipografía, ni recursos gráficos escalables. Solo un logotipo recargado de detalles, con elementos estilísticos desactualizados y sin margen de crecimiento. El estudio estaba listo para expandirse a nuevas ciudades y necesitaba un sistema visual capaz de crecer a la par del negocio.
Objetivos
Construir una identidad visual coherente que vaya más allá de un simple logotipo y cree un sistema de marca reconocible y escalable. Conservar el capital de marca (equity) que el estudio ya había construido en torno a la figura de Frida Kahlo, haciendo que su imagen sea más estilizada, deliberada y contemporánea.
Crear una identidad flexible que agilice el marketing futuro, haciéndolo más coherente y fácil de escalar en distintas ubicaciones y canales de comunicación.
Incrementar el valor percibido de la marca mediante una presencia visual más madura y reconocible.
Crear una identidad flexible que agilice el marketing futuro, haciéndolo más coherente y fácil de escalar en distintas ubicaciones y canales de comunicación.
Incrementar el valor percibido de la marca mediante una presencia visual más madura y reconocible.
El insight
A diferencia de sus competidores, Draw Up ya contaba con algo poco común: un personaje visual que la gente realmente recordaba. Por lo tanto, orientamos la dirección creativa a partir de una decisión central: conservar a Frida, pero dándole un propósito renovado. En lugar de reemplazar el activo más fuerte de la marca, lo transformamos en la base de un sistema de identidad completo. Esto permitió preservar años de reconocimiento acumulado, dotando al negocio de una imagen más profesional, diseñada para respaldar su crecimiento y expansión.
El proceso
Con esta premisa en mente, desarrollamos tres conceptos; cada uno estructurado alrededor de Frida, pero expresado a través de un lenguaje visual distinto.
El primer concepto exploró texturas pictóricas y formas inspiradas en pinceladas expresivas, combinadas con una elegante tipografía con serifa. La paleta equilibraba tonos borgoña, olivo y rosa suave para crear una identidad madura pero acogedora.
El segundo concepto, que fue el seleccionado por el cliente, apostó por la ilustración. Frida fue rediseñada con un estilo refinado, entre la ilustración editorial y el arte del tatuaje de línea fina. Su rasgo distintivo fue un sistema de accesorios intercambiables que cambian según el contexto: una copa de vino para contenido festivo, una paleta de pintor para talleres creativos, flores para el storytelling de la marca o estrellas para momentos de celebración. En lugar de funcionar como un logotipo estático, la identidad se convirtió en una herramienta de comunicación adaptable que respalda de forma natural las redes sociales, las campañas de temporada y el futuro material de marketing, sin perder coherencia.
El primer concepto exploró texturas pictóricas y formas inspiradas en pinceladas expresivas, combinadas con una elegante tipografía con serifa. La paleta equilibraba tonos borgoña, olivo y rosa suave para crear una identidad madura pero acogedora.
El segundo concepto, que fue el seleccionado por el cliente, apostó por la ilustración. Frida fue rediseñada con un estilo refinado, entre la ilustración editorial y el arte del tatuaje de línea fina. Su rasgo distintivo fue un sistema de accesorios intercambiables que cambian según el contexto: una copa de vino para contenido festivo, una paleta de pintor para talleres creativos, flores para el storytelling de la marca o estrellas para momentos de celebración. En lugar de funcionar como un logotipo estático, la identidad se convirtió en una herramienta de comunicación adaptable que respalda de forma natural las redes sociales, las campañas de temporada y el futuro material de marketing, sin perder coherencia.
El tercer concepto tomó la dirección más sobria. Frida fue reconstruida a partir de formas geométricas simples inspiradas en el cubismo, acompañadas de una paleta estructurada en tonos azules con un acento naranja vibrante, creando una expresión de marca más limpia y minimalista.
El resultado
El cliente recibió un sistema completo de identidad de marca construido en torno a un lenguaje visual flexible basado en ilustraciones, capaz de adaptarse a diferentes sedes, ciudades y formatos de comunicación. La versión renovada de Frida conserva seis años de reconocimiento de marca, a la vez que le otorga una imagen más refinada y profesional, acorde al momento actual de la empresa.
Lo más importante es que el estudio ahora cuenta con un sistema práctico en lugar de un único logotipo. Los materiales de marketing se pueden producir con mayor rapidez, las nuevas campañas son inmediatamente reconocibles y cada nueva ubicación puede inaugurarse con la misma experiencia de marca coherente. Al transformar una ilustración icónica en una identidad escalable, DrawUp obtuvo una base más sólida para su expansión, mayor eficiencia en sus acciones de marketing y una marca preparada para crecer junto con el negocio.
Lo más importante es que el estudio ahora cuenta con un sistema práctico en lugar de un único logotipo. Los materiales de marketing se pueden producir con mayor rapidez, las nuevas campañas son inmediatamente reconocibles y cada nueva ubicación puede inaugurarse con la misma experiencia de marca coherente. Al transformar una ilustración icónica en una identidad escalable, DrawUp obtuvo una base más sólida para su expansión, mayor eficiencia en sus acciones de marketing y una marca preparada para crecer junto con el negocio.
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