WAKE & SHAKE

Wake&Shake no es la típica cafetería. De día es un espacio tranquilo y acogedor articulado alrededor de croissants recién hechos, buen café y mañanas sin prisa. De noche, las luces se atenúan, la música sube y el espacio se transforma en un bar de cócteles con una energía completamente distinta. Una misma ubicación, dos experiencias opuestas. El cliente acudió a nosotros con un nombre, un concepto y un interiorismo ya definido, pero con una necesidad muy clara: querían una identidad que no solo sugiriera esa dualidad día/noche, sino que la encarnara por completo. Cada elemento visual y cada punto de contacto debía hacer evidente esa doble vida de forma inmediata y atractiva para ambos públicos, aumentando el interés y la frecuencia de visita a lo largo del día.

Construir una identidad de marca diferencial en torno al concepto dual del espacio. Conectar emocionalmente con dos estados de ánimo y públicos diferentes. Garantizar la coherencia visual en todos los soportes, desde los vasos takeaway hasta las redes sociales. Harmonizar la Identidad con el diseño de interiorismo existente. Impulsar la apertura del local con una presencia de marca clara y posicionada para atraer tráfico y convertir clientes ocasionales en habituales.

En lugar de suavizar el contraste entre la mañana y la noche, lo convertimos en la idea central de la marca. El contraste pasó a ser el principio ordenador de cada decisión de diseño: las mascotas, la paleta cromática, el logotipo y el tono de voz. Este enfoque dotó al espacio de una personalidad muy definida por la mañana y de otra igualmente potente por la noche, sin necesidad de crear dos marcas independientes.

Partimos del concepto dual preexistente y exploramos hasta dónde podíamos llevar ese contraste sin perder la cohesión. Las mascotas se convirtieron en la expresión más clara de la idea: un búho para la energía pausada e introvertida de la mañana, y un loro para la vibración extrovertida y festiva de la noche. Dos personalidades distintas vinculadas a dos momentos del día, integradas bajo una misma marca. Los clientes pueden identificarse con un lado o disfrutar de ambos.

A partir de ahí, desarrollamos un sistema visual modular y flexible. La paleta de color se divide en un registro matutino y otro nocturno, modulados para complementarse en lugar de chocar. Las texturas, acabados y tonos se extrajeron directamente del interiorismo del local, logrando que la marca y el espacio físico parecieran nacidos de la misma idea (porque así fue). El logotipo responde a la misma lógica: calma y energía conviven en un mismo símbolo sin que una solape a la otra. Y cada soporte —menús, vasos, cartelería, plantillas para redes — se diseñó para transicionar entre ambos ambientes sin perder el hilo conductor.

Wake&Shake nació con una identidad de marca cuyo concepto resulta imposible de pasar por alto y difícil de olvidar. El sistema visual dual permite al espacio comunicarse con dos perfiles de cliente totalmente distintos sin perder coherencia, optimizando el alcance tanto en horario diurno como nocturno.

El cliente recibió un sistema gráfico completo y escalable para todos los puntos de contacto: cartas, vasos, elementos de señalética y un kit de plantillas para redes sociales preparado para adaptar el cambio de tono diario de forma ágil, reduciendo drásticamente la carga de trabajo en producción de contenidos. Además, la identidad se integra a la perfección con el diseño de interiorismo, ofreciendo una experiencia fluida desde que el cliente cruza la puerta y mejorando la conversión de visitante a consumo en el local.